SMM-продвижение в социальных сетях во Владимире

Во Владимире у платной рекламы в соцсетях есть особенность: значительная часть покупателей живёт не в городе. Туристы, гости выходного дня и жители столичного региона решают, куда поехать и где остановиться, задолго до приезда. Студия «РостСайт» строит кампании ВКонтакте и размещения в Telegram с учётом этого и считает результат по стоимости обращения.

Туристический поток и реклама на другие города

Отелям, апартаментам, кафе, экскурсионным бюро и сувенирным производствам мало местной аудитории. Мы делаем отдельные кампании на Москву, Нижний Новгород и Иваново с собственными ставками и своими текстами: аргументы для гостя и для местного жителя разные. Бронирование планируют за две-четыре недели, поэтому показы запускаем заранее, а не в день заезда.

Почему в соцсетях сначала интерес, а потом запрос

Контекстная реклама забирает тех, кто уже набрал «гостиница рядом с центром». Лента работает раньше: человек увидел кадр набережной и подумал о поездке. Поэтому кампания собирается ступенями, и на каждой ступени свои цифры. Пытаться получить бронь с первого показа означает платить за клики людей, у которых ещё нет даты.

Отели, кафе и экскурсии: три схемы кампаний

• размещение и жильё: видео номеров, отдельные кампании на регионы-источники, ретаргетинг по тем, кто смотрел цены;
• общественное питание: гео вокруг адреса, показы в часы принятия решения, акции на будни;
• экскурсии и мастерские: продвижение записей с живыми кадрами и сбор аудитории по зрителям видео.

Сбор аудиторий и исключения

Кроме интересов и подписчиков конкурентов важны вычитания. Из показов убираем тех, кто уже подписан, кто оставил заявку, кто живёт слишком далеко для однодневной поездки. Один такой фильтр снижает расход на 15–25 процентов без потери обращений. Для сайтов подключаем пиксель и собираем сегменты по разделам, включая брошенные корзины интернет-магазина.

Промопосты и продвижение записей в сообществах

Продвижение существующей записи обходится дешевле отдельного объявления и выглядит естественнее: под постом видны реакции и комментарии. Такой формат хорошо подходит для отзывов, разбора цен и анонсов. Дополняем его рекламой в сообщения сообщества, если человеку проще спросить о наличии в чате, чем заполнять форму.

Telegram-каналы города и региона

Городские новостные каналы и каналы о путешествиях по Золотому кольцу дают тёплый охват. Отбираем по отношению просмотров к подписчикам, просим статистику за последнюю неделю и результаты прошлых размещений. Текст пишем сами: пост в чужом канале должен читаться как рекомендация, иначе аудитория его пролистает. На что смотрим при выборе площадки:

• охват одного поста, а не число подписчиков;
• динамику прироста: резкие скачки означают закупку ботов;
• сколько реклам выходило за месяц и как на них реагировали;
• тематическую близость канала к вашему предложению.

Каждое размещение получает свою метку, чтобы SMM-контент-маркетинг можно было оценить по обращениям, а не на слово администратора канала.

Как считается стоимость подписчика и заявки?

Подписчик – расход рекламы, делённый на прирост базы, обращение – расход, делённый на число целевых диалогов и заявок. Планируем и отчитываемся по второй цифре, потому что она связана с выручкой. Сравнить каналы помогает сквозная аналитика вместе с поисковым продвижением.

Помогает ли накрутка активности продвижению?

Нет, вредит. Алгоритм считает долю отреагировавших живых людей, боты её обрушивают, охват падает у всех записей. Поэтому SMM-агентство набирает подписчиков только платным трафиком, а не покупкой.

Что нужно от заказчика на старте?

Доступ к сообществу и рекламному кабинету, фотографии или видео объекта, актуальные цены и человек, отвечающий в переписке. Остальное – сегменты, тексты, креативы и ведение – делаем сами.

Обсудить SMM-услуги и бюджет можно по телефону +7 (901) 417-22-12. Составим план на первый месяц, подберём площадки для SMM-продвижения и покажем похожие проекты в портфолио.