Контекстная реклама во Владимире
В этой статье
Владимир стоит на пересечении двух потоков спроса: местного, где заказчик живёт в городе и выбирает подрядчика рядом, и туристического, где человек из другого региона планирует поездку по Золотому кольцу. Эти потоки требуют разных ядер, разных объявлений и разных минус-слов, а в одной кампании они мешают друг другу. С разделения этих потоков и начинается наша настройка рекламы в Яндекс Директ для владимирского бизнеса.
Туристический спрос и запросы с чужими городами
Человек, который планирует маршрут, ищет «Суздаль Владимир Боголюбово за два дня» и «что посмотреть по Золотому кольцу». Если вы гостиница или экскурсионное бюро именно во Владимире, часть таких фраз вам нужна, а часть – прямой убыток: по запросам с Ярославлем, Костромой и Ростовом вы платите за клик человека, который у вас не остановится. Такие города уходят в минус-слова, кроме тех случаев, когда вы сами возите по этим маршрутам, и тогда под них создаются отдельные группы.
Как отделить «посмотреть» от «купить»
Мы размечаем каждую фразу маркером готовности: цена, купить, заказать, забронировать, ближайший, срочно, круглосуточно – это высокая готовность. Список, топ, лучшие, рейтинг, сравнение – средняя. Как, почему, история, фото, отзывы – низкая. В поисковую кампанию идёт высокая готовность, средняя тестируется отдельным кластером с урезанной ставкой, низкая переходит в контент и в блог. Так бюджет не размывается на аудиторию, которая ещё ничего не решила.
Регулярная чистка: недельный цикл
Каждую неделю мы делаем один и тот же круг работ:
- выгружаем отчёт по поисковым запросам за 7 дней;
- всё нецелевое отправляем в минус-слова нужного уровня;
- фразы с обращениями выносим в отдельные группы и повышаем им ставку;
- снимаем площадки в сетях с отказами выше 85 процентов;
- сверяем работу форм и телефонов на посадочных страницах.
Пятый пункт кажется лишним, но именно он раз в квартал спасает кампанию: сломанная форма месяц незаметно съедает весь бюджет.
Ретаргетинг по сегментам Метрики
Возврат посетителей стоит в 3–5 раз дешевле первого касания. Мы собираем сегменты и каждому показываем своё сообщение:
- смотрел карточку услуги, но не оставил заявку;
- дошёл до корзины или до формы расчёта;
- провёл на сайте больше двух минут;
- заходил три раза и более.
Для туристических объектов отдельно собирается сегмент по датам просмотра, чтобы напоминать о брони за две недели до поездки. Возврат аудитории – самая недооценённая часть продвижения в Яндекс Директ.
Что входит в стоимость
Разово – сбор ядра, кластеризация, минус-слова, объявления, UTM-разметка, цели в Метрике. Ежемесячно – управление ставками, чистка запросов и площадок, тесты объявлений, отчёт. Суммы по пакетам открыты в разделе цен, а сопутствующие работы по сайту описаны в технической поддержке.
Можно ли из Владимира рекламироваться на Москву?
Можно, но это отдельная кампания с другим бюджетом: клик там дороже в 3–4 раза, и объявление обязано отвечать на вопрос «почему я должен ехать за город». Смешивать регионы в одной кампании нельзя, статистика станет нечитаемой.
Что делать, если цикл сделки длинный?
Оптимизировать не по заявкам, а по промежуточным целям: скачивание прайса, расчёт на калькуляторе, просмотр трёх страниц. И обязательно вести ретаргетинг: за месяц-два принятия решения человек должен видеть вас несколько раз.
Передаёте ли доступы к кабинету?
Кабинет оформляется на заказчика, доступ у вас с первого дня. Ядро, минус-слова и настройки остаются вашими, даже если мы прекратим сотрудничество.
Начнём с разбора спроса в вашей нише. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12: бесплатно покажем, сколько во владимирском аукционе стоит целевой клик и какие фразы в вашей теме сейчас приносят заявки дешевле всего.
